Čisté svině
Když strategická komunikace potkává strategické mlčení
Článek je mírně ironický. Psaný je však pro všechny, kdo ještě věří, že slova mají význam, a že když někdo rozdává „komunikační karty“, měl by také umět komunikovat. Děj se odehrává v České republice, ve světě, kde se válka stává každodenní metaforou, a odborníci na strategii se stávají mistry mlčení. Pravděpodobně byli sežráni sviněmi, tak jako byl sežrán Hannibal Lecter.
Otakar Foltýn, jeden z nejhlasitějších hlasatelů „strategické komunikace“, člověk, který nám pravidelně připomíná, že jsme v „hybridní válce“ (i když zrovna jen svačíme nebo pijeme kávu), je znovu na scéně. Tentokrát ne jako ten, kdo má odpovědi, ale jako ten, kdo náhle ztratil kartu. Totiž komunikační kartu. Když došlo na otázku zcela zásadní – proč Česká republika navyšuje výdaje na zbrojení až na 5 % HDP – kartička nikde. V tomto případě se jedná o strategickou věc zásadního významu a karta by měla být tedy vydána.
Kartička by se tedy docela hodila. Možná by mohla říkat:
„Navýšení vojenských výdajů o stovky miliard bez demokratické debaty není problém, pokud mlčíte ve správném týmu.“
Nebo třeba:
„Kdo platí, ten mluví. Kdo neplatí, ten mlčí. A kdo se ptá, je – dle Foltýna – čistá svině.“
Ano, čisté svině. Výraz, který pan Foltýn použil pro občany s jiným názorem. Zřejmě ti, kteří si dovolili zpochybnit, že se státní rozpočet vyprazdňuje na tanky, zatímco školy, zdravotnictví a sociální služby jdou žebrat o drobné. Ve světě Foltýnovy komunikace není prostor pro pochybnost – jen pro disciplínu. Kritici jsou nepřátelé. Otázky jsou sabotáž. A mlčení je zlato, hlavně když zrovna zbrojíme.
Je zvláštní, jak rychle se z experta na různé příběhy a komunikační karty stal expert na jejich nepřítomnost. Jakmile se totiž otázka dotkne rozpočtové tsunami, které se žene armádním směrem, pan Foltýn zmizí ze scény. Nebo se zasměje. Nebo použije další z těch slov, které by měl strategický komunikátor vynechat, pokud mu jde o přesvědčování a ne o potírání.
Jeden by čekal, že muž, který tak rád varuje před ruskou propagandou, bude především sám odolný proti jejím metodám. Místo toho tu máme výsměch, elitářství, moralizování a osobní útoky. A k tomu ticho tam, kde by měla znít vysvětlení.
Není peníz, není láska, praví lidová moudrost. V dnešní době ale platí spíš:
Není Foltýn, není karta. Není karta, není odpověď. Není odpověď, není důvěra.
A tak jsme zpátky na začátku. Ve světě, kde se ti, kdo chtějí vědět, proč máme více stíhaček (a nesmyslnou smlouvu o nákupu F - 35) než funkčních zubařů, dozvědí jediné: že jsou čisté svině.
Když takhle vypadá „strategická komunikace“, možná bychom měli přehodnotit, jestli nejde o strategické mlžení a koordinátora strategické komunikace vlády (KoStraKoV) zrušit.
