Mgr. Jan Klán

Když se řekne Pražský hrad, běžný člověk si možná představí sídlo hlavy státu, místo státnických jednání a instituci, která má reprezentovat Českou republiku. Jenže časy se mění. Hrad pod vedením ústavního agenta Petra Pavla stále častěji připomíná cestovní kancelář s mimořádně pestrým katalogem zážitků. A teď se nabídka rozšířila ještě o motorkářský program.

Prezident projel Prahou v čele stovek motorkářů. Flanelka, helma, motorka, fotografové připraveni. Obrázek jako vystřižený z katalogu: „Zážitkový víkend s prezidentem – doprava, ochranka a mediální servis v ceně.“

A občan? Ten může přihlížet.

Hrad jako katalog zážitků

Jednou zahraniční cesta, podruhé summit, potřetí společenská akce, potom motorka. Člověk pomalu očekává, kdy se na webu Hradu objeví rubriky Last minute, Poznávací zájezdy a Aktivní dovolená.

Petr Pavel bezpochyby umí vytvářet obraz prezidenta, který není zavřený v kanceláři. Jenže právě tady začíná podstatnější otázka: kde končí výkon prezidentské funkce a kde začíná permanentní budování osobního image?

Politika totiž není reklamní agentura a prezident není influencer, jehož úspěch se měří počtem efektních fotografií.

Česká republika má drahé bydlení, problémy ve zdravotnictví, regionální nerovnosti, vysoké životní náklady a občany, kteří opravdu počítají každou korunu. Vedle toho působí poněkud bizarně, když veřejný prostor pravidelně zaplavují fotografie prezidentských cest, reprezentativních akcí a nyní i motorkářských radovánek.

Nejlevnější dovolená je ta, kterou neplatíte sami

Proto je označení „levná cestovní kancelář Hrad“ vlastně velmi přesné. Levná totiž skutečně může být – zejména pro jejího hlavního klienta.

Pro daňového poplatníka už tak levná není, protože je dotována z výběru daní.

Každá prezidentská aktivita samozřejmě neznamená nějaký skandál a bylo by absurdní tvrdit, že prezident má sedět sedm dní v týdnu za stolem. Prezident má reprezentovat, cestovat i setkávat se s lidmi. Jenže právě proto by měl Hrad průběžně a srozumitelně ukazovat, co jednotlivé aktivity stojí, jaký mají veřejný účel a co České republice přinášejí.

To je mnohem zajímavější otázka než to, zda prezidentovi více sluší oblek, flanelka nebo motorkářská bunda.

Prezident, nebo marketingový produkt?

Petr Pavel byl od začátku svého prezidentství prezentován jako symbol změny politického stylu. Jenže politika obrazu má jednu nevýhodu: časem začnou být vidět kulisy.

Motorka, flanelová košile, vojenská minulost, zahraniční cesty, společenské fotografie – všechno dohromady vytváří velmi pečlivě pěstovanou prezidentskou značku. Čím dokonalejší je však marketing, tím oprávněnější je otázka, kolik skutečné politiky se nachází pod jeho obalem.

Občan nepotřebuje prezidenta jako reklamní produkt.

Potřebuje hlavu státu, která dokáže vysvětlit, proč něco dělá, koho tím zastupuje a jaký z toho má země prospěch.

CK Pražský hrad doporučuje

Nové heslo prezidentské kanceláře by proto mohlo znít:

CK Pražský hrad – poznávejte svět a zažijte dobrodružství. Účet bude doručen občanům.

Má být Hrad především místem výkonu veřejné služby, nebo profesionálně provozovanou továrnou na prezidentské fotografie?

Protože motorka možná burácí působivě. Ale prezident republiky by měl být slyšet především tím, co pro občany skutečně prosadí a udělá.